老字号加速复兴!百年老品牌“五星”啤酒回来啦
(相关资料图)
8月26日晚上,“五星”品牌回归仪式在一轻品牌嘉年华亮相,在观众们的见证下,百年老品牌“五星”重新出现在京城百姓的面前,记忆中的老味道又回来了。
1915年,张廷阁和郝升堂合资创办双合盛五星啤酒厂,将生产的第一款国产啤酒命名为“五星”啤酒,并在当时的民国政府农工商部注册“五星”品牌。1929年,在巴拿马国际博览会上,双合盛出品的“五星”牌啤酒荣获金奖,这是国产啤酒第一次获得国际大奖。
新中国成立后,“五星”啤酒迎来了最辉煌的阶段,不仅风靡全国,还走向世界,成为老北京人心目中割舍不下的一缕烟火气。五颗星聚拢在一起的“五星”商标,也在市民心中有着代表凝聚力的特殊含义。
乘着国货崛起的时代东风,一轻控股加速复兴北京老字号品牌。此前,北冰洋、双合盛、龙徽等老品牌纷纷重现辉煌。如今,为助力北京国际消费中心城市建设,公司宣布重启“五星”品牌,让京城的烟火气中再添老北京的熟悉身影。回归仪式上,全麦芽啤酒作为“五星”归来的首款产品率先亮相。
在“五星”回归之际,第二届一轻品牌嘉年华活动也拉开帷幕。一轻控股携旗下北冰洋、义利、双合盛、五星、龙徽、中华等12个老字号品牌推出了众多新品,并举办多场主题文化活动。
记者了解到,过去一年来,一轻控股快消品业务板块持续发力,推进全国布局:红星二锅头酿造基地在山西投产,5期建成之后可以实现11.5万吨产能;北冰洋战略基地在重庆江津建成;双合盛五星啤酒厂怀柔工厂投产;一轻食品丹江口基地即将落成;中华酒贵州仁怀大曲酱香酿造基地启动规划建设。此外,品牌复兴和产品创新也在提速,中华酱酒已于今年1月上市,熊猫品牌升级复出……乘着国潮之风,北京老字号走上了品牌复兴之路。
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